(P) Ce nu vrea industria modei să știi: Cum au ajuns produsele SHEIN să fie atât de purtate în România

SHEIN, o platformă de comerț electronic puțin cunoscută la început, a ajuns rapid în prim-planul industriei modei româneşti, revoluţionând felul în care ne exprimăm stilul personal. Secretul din spatele acestei ascensiuni rapide nu stă doar în prețurile mici – ci în stăpânirea artei experiențelor digitale, care o diferențiază de alte branduri.

În centrul succesului SHEIN se află utilizarea deciziilor bazate pe date. Analizând cantități uriașe de date despre utilizatori, SHEIN identifică tendințele de modă mai rapid decât brandurile tradiționale, adaptându-și ofertele în timp real la ceea ce își doresc consumatorii. Acest model de fast-fashion le permite să lanseze noi modele aproape săptămânal, menținându-și clienții interesați și dornici să revină.

Cu toţii ne-am simţit măcar o dată frustraţi că articolele disponibile în magazinele din România nu ne reflectă stilul, nu ne vin bine sau sunt mult prea scumpe pentru calitatea materialelor şi a croielilor. Mai mult, nu există nicio femeie care nu a petrecut ore întregi în magazine căutând un top perfect, aşa cum a văzut pe Pinterest. Industria modei profită de pe urma colecţiilor limitate şi a preţurilor care nu reflectă doar calitatea, ci şi renumele brandului.

SHEIN a perfecționat arta creării unei experiențe personalizate de cumpărături. Site-ul și aplicația lor sunt concepute cu o navigare fără întreruperi, recomandări personalizate, căutare după imagini și chiar elemente de gamificare, cum ar fi check-in-uri zilnice și sisteme de puncte. Mai mult, brandul este deosebit de apreciat pentru selecţiile de mărimi care permit oricăror femei, indiferent de forma corpului, să poarte haine de calitate şi în tendinţe.

Rețelele sociale joacă, de asemenea, un rol esențial în ascensiunea SHEIN. Prin colaborări cu influenceri, în special pe platforme precum TikTok și Instagram, SHEIN a profitat de puterea conținutului generat de utilizatori. Comenzile cu articole deosebite, la preţuri impresionante, ajung rapid în România, permiţând iubitorilor de modă să adere la ultimele trenduri, cu mult înainte ca acestea să ajungă în magazinele locale. 

În final, accentul pus de brand pe accesibilitate și prețuri mici îl menține în coșurile de cumpărături ale consumatorilor care doresc articole stilate fără a cheltui o avere. Strategia SHEIN demonstrează cum experiențele digitale transformă modul în care cumpărăm, schimbând pentru totdeauna industria modei.